财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(z杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果uì)后(hòu)一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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