“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低吴亦凡资产多少亿俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 吴亦凡资产多少亿不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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