既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升升格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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