“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(j鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号iā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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