很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(g总监和经理哪个大èng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)总监和经理哪个大今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 总监和经理哪个大