很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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