Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gè三公分是多少厘米 三公分是多少毫米ng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Face三公分是多少厘米 三公分是多少毫米book Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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