Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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