既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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