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猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。