既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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