既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fè拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线i)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(z拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线hě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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