小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔

　　周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势(shì)是，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买力(lì)强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为(wèi)大(dà)型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了(le)。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出(chū)在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独(dú)立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人(rén)演出费普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也(yě)在快速(sù)增(zēng)长，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在(zài)第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的(de)门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的(de)经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在(zài)地(dì)方性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计(jì)算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天(tiān)平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其(qí)最根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参(cān)与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过(guò)于偏重(zhòng)流(liú)量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响决(jué)定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所有的前(qián)提(tí)都基于这个小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔