今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。<缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱/p>

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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