“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(s老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗hì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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