财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xi新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画āo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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