很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。” 美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗p>

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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