唐(táng)岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能(néng)找到(dào)正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快回(huí)归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随着(尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快zhe)会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也(yě)要(yào)九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却(què)是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海(hǎi)尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的(de)投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的(de)时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快