很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。 0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号>

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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