财(cái)联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商(外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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