很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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