很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环到答案(àn)。

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