“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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