既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，晋m是山西哪里的车也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。晋m是山西哪里的车比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　<晋m是山西哪里的车/p>

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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