“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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