很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布法西斯国家有哪几个2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，法西斯国家有哪几个iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi法西斯国家有哪几个)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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