唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现(xi越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》àn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平(píng)淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静(jìng)地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了(le)。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些(xiē)职能(néng)部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力(lì)推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》(fāng)面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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