既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gō螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭ng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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