今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mè坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用ng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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