韩国三大娱乐公司之一SM要被收购的(de)新闻(wén)已(yǐ)经(jīng)被讨论了一个星期，前(qián)老(lǎo)板李秀满(mǎn)从“被踢出公司”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举一动(dòng)都在(zài)微(wēi)博网友的(de)注视下。网(wǎng)友(yǒu)戏称，微博成了SM和(hé)其novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗(qí)收购公司的隔空(kōng)喊话bot。

但(dàn)无论李秀满和SM的最终归(guī)宿如何，一个韩流时代早就已经(jīng)结束(shù)了，变(biàn)化(huà)最大的则是韩国的女子团体。

少女(nǚ)时代开创(chuàng)韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间(jiān)出(chū)道的女团，被称为韩国“二代(dài)女(nǚ)团”。在2007年以前的很久(jiǔ)一(yī)段(duàn)时间里，韩国偶像团体都是“阳盛(shèng)阴衰”，以男子偶像(xiàng)团体为主，偶尔出道的几个女团也是(shì)昙花一现，完全没有机会(huì)和当时大(dà)热的男团抗(kàng)衡。

直(zhí)到2007年，SM公司推出(chū)了少女时代，开启了韩(hán)国女团的(de)鼎(dǐng)盛时期(qī)。在(zài)当(dāng)年，少(shǎo)女时代的9位成员平均年龄(líng)只有(yǒu)17岁，在(zài)出道前(qián)的练习时长都(dōu)在(zài)5年以上。

2009年，她们(men)推出了第一张(zhāng)迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单(dān)的白色T恤和(hé)牛仔裤，少(shǎo)女们俏(qiào)皮清新的样子，配上朗朗上口(kǒu)的歌词，这首(shǒu)歌瞬(shùn)间成为各大音(yīn)乐排行榜(bǎng)的榜(bǎng)首，在当年的韩(hán)国三大电视台(tái)拿到了(le)14个第一(yī)。

很快，这首歌带着少女时代走出(chū)韩国，冲(chōng)向(xiàng)亚洲。作为开创(chuàng)了一个时(shí)代的女团，少女时(shí)代在当(dāng)年尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜美(měi)俏(qiào)皮(pí)、复(fù)古爵士、暗黑(hēi)girl crush、性感(gǎn)等等。风格(gé)百(bǎi)变的(de)少女时代一度被称为“女帝”。

少女时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女(nǚ)团“三(sān)大(dà)”。对于国内大(dà)多数人(rén)来说，韩流真正(zhèng)在中国被熟知，正(zhèng)是(shì)从少女(nǚ)时代在中国(guó)的(de)繁荣(róng)开始的。

事实证明，这(zhè)三个女团也是(shì)最早将(jiāng)韩流输出至全(quán)世界的韩国(guó)女子团体。尽管在1960年(nián)代(dài)，曾有过第一批在美国获得成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年(nián)，Wonder Girls在(zài)美国大火，单(dān)曲(qū)Nobody打入美国公告牌百强单曲榜(bǎng)第76位，成为首个(gè)打入此排(pái)行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则打开了日本市场。在以前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大(dà)火(huǒ)韩剧《冬(dōng)季恋(liàn)歌》和男(nán)子组合东方神起，大多数都是女粉(fěn)丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年(nián)轻男性歌迷成为了(le)韩流的追(zhuī)随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女时(shí)代之后，2009年出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也(yě)都(dōu)靠实力成为(wèi)了二代团中独具影响力(lì)的女(nǚ)子团体。

性感风成主(zhǔ)流

少女(nǚ)时(shí)代(dài)在全世界范围内的爆火，让(ràng)她们成了(le)第一个威胁到男团地位(wèi)的女(nǚ)子(zi)团体(tǐ)，但打破男团霸榜的(de)少女时代也(yě)曾遭到男团(tuán)粉(fěn)丝们的抵制。

同是SM公司旗下(xià)的男团Super Junior早就已经有(yǒu)了稳定的粉丝群体，公司为了推(tuī)动(dòng)少女(nǚ)时代的曝光度，让她(tā)们经常与(yǔ)男团互动，一起做节目出广告(gào)，没想到却(què)适得其反，少女时代被(bèi)质疑蹭热度，恶评不断。

成员(yuán)允儿在之后的综艺(yì)节目里回忆，2008年少女(nǚ)时代首次集体参加梦想演唱(chàng)会(huì)时，台下的观(guān)众在她们表(biǎo)演时(shí)关掉了手中的荧光棒与(yǔ)灯(dēng)牌，静(jìng)默表示对(duì)少(shǎo)女时(shí)代(dài)的(de)抵制，长达十分(fēn)钟之(zhī)久。这样的“黑海”她们遭(zāo)遇过三次。

不(bù)过这并不能够(gòu)阻碍女团(tuán)的强(qiáng)势发展，少女时代在(zài)海内外的热度还在持续高涨，韩国(guó)国内的女团(tuán)也(yě)开始(shǐ)群(qún)雄争霸。随着(zhe)女(nǚ)团市场的竞争日趋(qū)激烈，为了打(dǎ)破(pò)女粉(fěn)占绝大多数的状态，不(bù)少女团(tuán)开始剑走偏锋(fēng)。

这在(zài)2010年至2013年间出(chū)道(dào)的第三(sān)代(dài)女团(tuán)身(shēn)上表现得最(zuì)为明显(xiǎn)。也许二代女团还在尽可能多(duō)地尝试各种(zhǒng)风格，但三(sān)代女团(tuán)普遍着力于用强势性感风(fēng)打(dǎ)开男性粉丝的市场。

三代(dài)女团(tuán)中(zhōng)的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性感风、突出女性化(huà)特征(zhēng)的女(nǚ)团(tuán)。

她们(men)在着装及唱跳(tiào)风格上更博(bó)人眼球(qiú)。迷(mí)你裙(qún)、渔网袜、黑丝novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗、深(shēn)V等服装(zhuāng)元素常常出现在她们(men)的MV或舞台上。

起(qǐ)初(chū)，这(zhè)种从可(kě)爱风到性(xìng)感(gǎn)风的转变被视(shì)作是K-pop女团的新(xīn)突破。但随着女团服装越来越大胆，也有了更(gèng)多(duō)会被视作是“擦边(biān)球”或直(zhí)接性暗示的动(dòng)作。一些(xiē)女团的舞(wǔ)蹈编排甚至无法通过电视台的审核，有不少这(zhè)段时期的女团都被打(dǎ)上了卖(mài)肉的标(biāo)签。

性感风女团的消亡(wáng)

也许是(shì)败给了女(nǚ)粉丝强大的购(gòu)买力(lì)，娱乐公(gōng)司逐渐发现，至少(shǎo)在如今(jīn)的市场上，得女粉者才得天下(xià)。从第四(sì)代开(kāi)始(shǐ)，女子(zi)团体的(de)风格变得(dé)更多元。

而近年(nián)来韩国女权(quán)运动(dòng)的(de)兴起又将女(nǚ)性主题叙(xù)事打造成了韩国社会的主流趋势(shì)。偶像产(chǎn)业自然也(yě)受到(dào)影(yǐng)响(xiǎng)，迎合男(nán)性观众的性(xìng)感(gǎn)风逐(zhú)渐成为(wèi)过去(qù)式，韩国女团转而迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功和日益流行，是女性粉(fěn)丝影响(xiǎng)的。”在首尔延世大学教授(shòu)韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发(fā)生了更大的(de)营销转(zhuǎn)变。

在过去，女(nǚ)团成员是(shì)被打造出的(de)产物，被动(dòng)地(dì)接受着大众的(de)凝视。少女时代从未(wèi)完全主导过(guò)自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成员们也一(yī)度被西方媒体(tǐ)看作是被造星工厂打造(zào)出的(de)完美(měi)偶像。

但如今的女(nǚ)团展现出了截然不(bù)同的一(yī)面，她们每一(yī)次露面都在传递更完(wán)整(zhěng)、更真实的现代女性形(xíng)象。

研究韩(hán)国流行(xíng)文(wén)化的Sherman认为(wèi)，“在西方，我(wǒ)们一直喜欢女性能(néng)够传达一些赋(fù)权的信(xìn)息，即使(shǐ)它是一种被编纂和商(shāng)业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信自己，这是美(měi)国观众一直想(xiǎng)要的(de)。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成(chéng)功正是(shì)因为她们整(zhěng)体形象(xiàng)的(de)改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打(dǎ)的(de)风格都是(shì)旨(zhǐ)在塑造人格独立的(de)新时代(dài)女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还(hái)是男团。一直以来，女子团(tuán)体(tǐ)的(de)利润都(dōu)低于男子团体，通常情(qíng)况下，女(nǚ)子团体被视为(wèi)国内(nèi)团体，男子团体则(zé)被视为国际(jì)团体(tǐ)。

韩国流行音(yīn)乐市场追踪机构 Circle Chart 在(zài)去年12月公(gōng)布(bù)的年终(zhōng)数(shù)据也显(xiǎn)示，女团的歌(gē)曲(qū)播放率最高，但男团(tuán)的专辑销量更(gèng)高(gāo)。去(qù)年有 18 张(zhāng)韩国专(zhuān)辑销量超过 100 万张，在这18张专(zhuān)辑力，有(yǒu)13个都是由男(nán)团或男歌(gē)手创造(zào)的(de)。

流(liú)行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男(nán)性(xìng) K-pop 团体有不同的(de)目标受众(zhòng)。男团专注于与(yǔ)忠实粉(fěn)丝建立深厚的联系，通常受众群体比较(jiào)有限，而女团则旨在吸引更广(guǎng)泛(fàn)的听众。

一(yī)方面，女团的音乐更友(yǒu)好，更(gèng)容易唱(chàng)，而且其编舞容易被(bèi)更多(duō)的观(guān)众(zhòng)群所接(jiē)受。女团会优先考虑本国(guó)的(de)粉丝，在排行榜上获得成功后，进(jìn)而(ér)取得了更多在韩国(guó)和亚洲的各(gè)个舞台上(shàng)表演的机会。而(ér)男(nán)团(tuán)一直更注重提高(gāo)专辑销量，并建立极其忠诚且日益(yì)国际(jì)化的粉丝群体(tǐ)。

不过(guò)这(zhè)样的(de)局面(miàn)也(yě)许会在未来很快(kuài)发生改变，一旦女团投入更多资(zī)金，她们的赚钱能力丝毫也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花(huā)在支持那些女团(tuán)上的钱少。”

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