“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(j900g是几斤 900g是多少毫升iè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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