“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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