Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè云南有哪几个市 云南是几线城市: 24px;'>云南有哪几个市 云南是几线城市)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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