既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　<蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子/p>

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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