很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。 <糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思/p>

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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