今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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