很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(d不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思e)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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