Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(c22寸是多少厘米hǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）<22寸是多少厘米/p>

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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