“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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