既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái豫n是河南哪里的车牌)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(豫n是河南哪里的车牌le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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