很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2020斤是几kg 20斤是多少磅22年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美20斤是几kg 20斤是多少磅元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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