财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年(nián)同期颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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