Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(匚字旁的字有哪些，区字旁的字yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)匚字旁的字有哪些，区字旁的字以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(g匚字旁的字有哪些，区字旁的字uān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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