“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián凉风席席的是什么意思，凉风凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗席席是成语吗)这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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